Vorlage für Marketingkampagnenmanagementplan
Diese Vorlage für das Management von Marketingkampagnen hilft Ihnen, jede Phase des Kampagnenprozesses von der Planung bis zur Umsetzung zu organisieren und zu verwalten. Verwenden Sie diese Vorlage, um alle Bestandteile des Prozesses zu skizzieren, einschließlich der Entwicklung von Kampagnenzielen, kreativem Konzept, Kalender, Nachrichtenübermittlung, Werbeplan, Tests, Launch und mehr.
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Vorlage für Marketingkampagnenzusammenfassungen
Verwenden Sie diese vorkonfigurierte Vorlage für Marketingkampagnen, um eine detaillierte Zusammenfassung Ihrer Marketingkampagne zu erstellen. Diese Vorlage bietet Platz, um den Zweck, das Ziel, die Zielgruppe, Ressourcen, Budget, Marketingkanäle, Ziele, zentrale Erkenntnisse und mehr zu definieren, um vor dem Start einer Marketingkampagne klare Erwartungen und Vorgaben zu definieren.
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Vorlage für Produktmarketingkampagne
Diese vorkonfigurierte Vorlage für Produktmarketingkampagnen ist anpassbar und richtet sich sowohl an etablierte Unternehmen als auch an Start-ups. Diese Vorlage führt Sie durch jeden Schritt des Kampagnenprozesses, einschließlich Planung, Entwicklung kreativer Inhalte und Ressourcen, Werbeplanung, Tests, Launch und Performance-Messung.
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Vorlage eines Medienplans für integrierte Marketingkampagnen
Mit dieser Vorlage für die Medienplanung für Kampagnen können Sie Ihre Medientypen und ihre geschätzte Anzahl Impressionen, Kosten sowie Reaktions- und Konversionsquoten darlegen. Sobald Sie alle Werte eingegeben haben, wird die prognostizierte Anzahl der Gesamtantworten, Konvertierungen und Kosten automatisch mit integrierten Formeln berechnet. Geben Sie oben in der Vorlage die Gesamtzahl der Impressionen ein, die Ihre Kampagne generieren muss, um das Kampagnenziel zu erreichen. Dann organisieren Sie Ihre Medien nach Kategorien und geben Sie Ihre prognostizierten Werte ein, um die Gesamtantwort- und Konversionsraten zu berechnen.
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Vorlage für Marketingkampagnenbudgets und ROI
Verwenden Sie diese Vorlage, um Ihr Budget für Marketingkampagnen zu organisieren und Ihre anfängliche Rendite (ROI) zu prognostizieren. Geben Sie unter jeder Kategorie den Namen der entstandenen Ausgaben, den aufgewendeten Monat, die Anzahl der Einheiten und die Kosten pro Einheit ein. Geben Sie dann die prognostizierte Umsatz-, Gewinn- und Mindestrenditequote ein. Sobald Sie alle Werte eingegeben haben, werden die Summen automatisch mit integrierten Formeln berechnet, einschließlich der Ausgaben, der Kostenabweichung, des ROI und des maximalen Betrags, den Sie ausgeben können, um Ihr ROI-Ziel noch zu erreichen. Mit dieser Vorlage können Sie auch budgetierte Ausgaben mit tatsächlichen Ausgaben vergleichen. Sie enthält zusätzlichen Platz, um wichtige Notizen hinzuzufügen.
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Vorlage für Marketingkampagnenvorschläge
Verwenden Sie diese vorgefertigte Vorlage, um ein professionelles Marketingkampagnenangebot zu strukturieren und zu erstellen. Diese Vorlage bietet Platz für eine Zusammenfassung, eine Einführung in Ihr Unternehmen, Kundeninformationen, Kampagnenziele, eine Zeitleiste, Kosten, Zahlungsbedingungen und mehr, um Ihre vorgeschlagene Lösung dem Kunden effektiv zu vermitteln.
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Berichtsvorlage für Marketingkampagnen
Mit dieser Berichtsvorlage für Marketingkampagnen können Sie über wichtige Metriken Ihrer Kampagne berichten, darunter Gesamtreichweite, Webseiten-Besuche, von der Quelle generierte Leads, durch Marketingaktivitäten generierte Neukunden, Konversionsquoten und mehr. Verwenden Sie diese Vorlage, um die Leistung Ihrer Kampagne pro Marketingkanal nachzuverfolgen und zu analysieren, um zu sehen, wo Sie die besten Resultate erzielen.
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Wie man einen Marketingkampagnenplan erstellt
In diesem Abschnitt bieten wir Ihnen eine schrittweise Anleitung für den Prozess der Erstellung eines Marketingkampagnenplans. Da ein Kampagnenplan nur ein Aspekt der Marketingplanung ist und sich auf ein bestimmtes Ziel konzentriert, ist es wichtig, dass Ihr Marketingplan bereits vor dem Start fertiggestellt ist.
Besuchen Sie „Kostenlose Vorlagen für Marketingplanung, Beispiele und einen umfassenden Leitfaden“, um mit der Entwicklung Ihrer Marketingplanung zu beginnen.
Schritt 1: Ziele für Marketingkampagnen festlegen, die mit Ihrem Geschäftsziel in Einklang stehen.
Wenn Sie mit dem gewünschten Ziel im Blick beginnen, definieren Sie einen Ausgang, von dem aus Sie Ihren Kampagnenfahrplan erstellen können.
Hier sind einige Beispiele für allgemeine Unternehmensziele, damit Sie einen Einstieg haben:
- Markenbekanntheit steigern.
- Kundendienst verbessern.
- Kunden binden.
- In einen neuen Markt expandieren.
- Effizienz steigern.
- Ein neues Produkt einführen.
- Effizienz steigern.
In diesem Schritt ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Marketingkampagnenziele mit Ihrem übergeordneten Geschäftsziel übereinstimmen und es unterstützen. Wenn Ihr Geschäftsziel zum Beispiel darin besteht, in einen neuen Markt zu expandieren, sollte Ihre Marketingkampagne auf neue Kunden ausgerichtet sein.
Hier sind einige Beispiele für allgemeine Kampagnenziele:
- Webseitenbesuch steigern.
- Leads erzeugen.
- Anzahl der Follower in sozialen Netzwerken steigern.
- Bestehende Leads pflegen.
- Neue Kunden ansprechen
- Markentreue verbessern.
- Mehr von einem bestimmten Produkt verkaufen.
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Schritt 2: Ihre Zielgruppe genau bestimmen
Sobald Ihr Team sich auf ein gemeinsames Ziel geeinigt hat, ist der nächste Schritt, Ihre Zielgruppe zu bestimmen. Wenn wir das vorherige Beispiel verwenden, wo das Geschäftsziel darin besteht, in einen neuen Markt zu expandieren und das Kampagnenziel ist, neue Kunden anzusprechen, muss im nächsten Schritt die Käufergruppe identifiziert werden, die sie mit Ihrer Marketingbotschaft erreichen wollen.
Sie können damit beginnen, Ihren Zielkäufer zu definieren, indem Sie sich die folgenden Fragen stellen:
- Welche konkrete Maßnahme soll der Käufer ergreifen?
- Welche Schmerzpunkte hat der Käufer, die wir ansprechen können, um ihn zu den gewünschten Maßnahmen zu motivieren?
- Wie löst das Produkt oder die Dienstleistung die Herausforderungen, Frustrationen und Probleme, die der Zielkäufer erlebt?
- Welche Eigenschaften besitzt der Zielkäufer, die ihn am wahrscheinlichsten dazu bewegen werden, die gewünschte Maßnahme zu ergreifen? (Beispielsweise können demografische oder psychografische Informationen die motivierenden Faktoren sein)
- Gibt es ein alternatives Produkt oder eine alternative Dienstleistung, die der Zielkäufer derzeit verwendet, um sein Problem zu lösen?
- Welche Medienarten verwendet der Zielkäufer (z. B., soziale Netzwerke, Webseiten, Magazine) und wann nutzt er am wahrscheinlichsten jeden Medientyp?
- Was treibt die Zielgruppe an, Kaufentscheidungen zu treffen?
Da es nicht effizient oder praktisch ist, jeden einzelnen Verbraucher anzusprechen, sollten Sie Ihre Marketingaktivitäten auf einen Nischenmarkt konzentrieren, in dem Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am wahrscheinlichsten Absatz finden wird.
Hier finden Sie einige Schritte, die Sie ergreifen können, um die oben genannten Fragen zu beantworten und Ihren Zielmarkt zu identifizieren:
- Mithilfe von Analysen, Umfragen, Fokusgruppen und Kundensegmentierungsanalysen können Sie Daten über Ihren aktuellen Kundenstamm sammeln.
- Tragen Sie Daten zur Wettbewerbslandschaft zusammen.
- Recherchieren Sie Branchentrends und Kundenkaufmuster.
- Führen Sie Tests durch und vergleichen Sie die Ergebnisse mit Ihren Annahmen.
- Definieren Sie den einzigartigen Wertvorteil (UVP) oder das Alleinstellungsmerkmal Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung.
Sobald Sie Ihre Zielgruppe fest im Blick haben, erstellen Sie eine fiktive visuelle Darstellung Ihres idealen Kunden. Sie können Einblicke in diesen Prozess erhalten, indem Sie „Einfache Schritte zum Erstellen eines Zielkäufers mit kostenlosen Vorlagen für Kundenprofile“ lesen.
Schritt 3: Entwickeln Sie ein kreatives Konzept oder eine „grandiose Idee“
Nachdem Sie recherchiert und Ihre Zielgruppe identifiziert haben, führen Sie eine Brainstorming-Sitzung mit Ihrem Team durch, um das übergeordnete Thema oder die übergreifende Botschaft zu bestimmen, die bei Ihrem Zielkäufer ankommt und ihn emotional mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke verbindet.
Hier sind einige Tipps, die Sie bei der Entwicklung Ihres Themas beachten sollten:
- Das kreative Konzept sollte mit den festgelegten Geschäfts- und Kampagnenzielen in Einklang stehen und diese unterstützen.
- Das kreative Thema sollte über alle Medienkanäle hinweg einheitlich sein und die gesamte Kampagne zusammenführen.
- Die Nachricht sollte prägnant und teilbar sein und direkt die Schmerzpunkte und Werte des Zielkäufers ansprechen.
- Die Nachricht sollte die Aufmerksamkeit und das Interesse des Zielkäufers erwecken und einen klaren Aufruf zum Handeln (CTA) kommunizieren, um ihn zu den gewünschten nächsten Schritten zu motivieren.
Wenn Sie Ideen entwickeln, überlegen Sie sich, welche erfolgreichen Kampagnen in der Vergangenheit für Sie und Ihre Wettbewerber erfolgreich waren.
Erfahren Sie mehr über die besten Brainstorming-Ansätze und implementieren Sie diese, um Ideen zu erzeugen, damit Ihr Team loslegen kann.
Schritt 4: Identifizieren Sie die effektivsten Kanäle, mit deren Hilfe Sie Ihre Ziele erreichen können
Um Ihre Nachricht Ihren Zielkäufer effektiv zu vermitteln, müssen Sie analysieren, welche Orte sie häufig (online und offline) frequentieren, und wann sie das tun. Der nächste Schritt besteht darin, sowohl traditionelle als auch digitale Marketingmedien zu recherchieren, um herauszufinden, welche Taktiken den größten Nutzen versprechen.
Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für häufig verwendete Marketingkanäle:
- Digitale Marketingkanäle:
- Soziale Medien (Facebook, Twitter, Pinterest)
- Webseiten (Blogposts, dedizierte Zielseiten)
- SEO/SEM (organisch, PPC)
- E-Mail (Newsletter, automatisierter Workflow)
- Webinar
- Video (YouTube, Webseiten, Streamingdienste)
- Traditionelle Marketingkanäle:
- Veranstaltungen (PR, Messen, Konferenzen)
- Gedruckte Werbeanzeigen (Magazine, Tageszeitungen)
- Im Geschäft (Beschilderungen, Demo)
- Im Freien (Werbetafeln, Broschüren)
- Pressemitteilungen
- Direktvertrieb
- TV
- Radio
- Kataloge
- Direktwerbung
Einige Unternehmen wählen eine Einkanalstrategie, um potenzielle Käufer zu erreichen, während andere einen Multikanalansatz wählen.
Neben der Auswahl des geeigneten Kanals ist es wichtig, einen Plan für die Reichweite und Frequenz Ihrer Kampagne zu entwickeln, der den höchsten Wert erzeugt. In der Werbeplanung bezieht sich Reichweite auf die Anzahl der Personen, die Ihre Nachricht wahrnehmen; Die Frequenz gibt an, wie oft Sie ihnen Ihre Nachricht übermitteln. Da Ressourcen endlich sind, ist es das Ziel, Folgendes zu bestimmen: ob Sie Ihre Nachricht nur wenige Male vor einem großen Prozentsatz Ihres Zielmarktes platzieren oder ob Sie lieber versuchen, einen kleinen Prozentsatz Ihres Zielmarktes über einen bestimmten Zeitraum wiederholt zu erreichen.
Die Ziele der Geschäftskampagne und der Marketingkampagne sowie die Präferenzen des Zielkäufers bestimmen die Einzelheiten der folgenden zwei Aktionen: die spezifischen Kanäle, denen Sie Ihre Zeit und Ressourcen widmen, sowie die Reichweite und Frequenz Ihrer Kampagne. Die erfolgreiche Umsetzung dieser beiden Maßnahmen erzeugt wiederum die größte Wirkung.
Schritt 5: Ihre Kampagnenmedienplanung basiert auf den von Ihnen ausgewählten Kanälen
Dieser Schritt kombiniert das kreative Konzept oder das übergreifende Kampagnenthema mit der Marketingkanalstrategie, um einen Plan für Medien und Nachrichtenübermittlung zu formulieren. Der Medienplan sollte aufzeigen, wie verschiedene Medienaktivitäten ineinandergreifen und einander unterstützen, um die Kampagnenziele zu erreichen.
Berücksichtigen Sie die folgenden Faktoren, um festzustellen, in welche Medienaktivitäten investiert werden sollte:
- Geschäfts- und Kampagnenziele
- Zielgruppenpräferenzen und -verhalten
- Medientrends
- Reichweite und Frequenz
- Budget
Analysieren Sie die Daten, die Sie in den vorherigen Schritten zusammengestellt haben, um eine Strategie für die Inhalts- und Ressourcenentwicklung zu erarbeiten. Diese Strategie sollte den Zielkäufer in den bevorzugten Kanälen zum richtigen Zeitpunkt erreichen. Es sollte bei ihnen Anklang finden und sie motivieren, die von Ihnen gewünschte Maßnahme zu ergreifen.
Schritt 6: Identifizieren der benötigten Ressourcen
In diesem Schritt werden die Talente und die kreativen Ressourcen aufgelistet, die Sie benötigen, um Ihre Kampagne voranzutreiben. Beachten Sie, ob Sie Inhalte an eine Agentur auslagern oder die Ressourcen selbst erstellen können.
Hier finden Sie häufige Beispiele für Ressourcenvermarkter, die für die Durchführung eines Kampagnenplans erforderlich sind:
- Inhaltsautoren
- Grafiker
- Projektmanager
- Veranstaltungsplaner
- Kreative Ressourcen (Videos, Bilder und andere Medien)
- Ressourcenmanagementsystem
- Projektmanagementwerkzeuge
Nachdem Sie die Ressourcen identifiziert haben, die Sie benötigen, entwickeln Sie eine grobe Zeitleiste, wann die Leistungen fällig sind und in welcher Reihenfolge sie für die Kampagne bereitgestellt werden.
Listen Sie die erforderlichen Elemente auf und erstellen Sie eine geschätzte Zeitleiste mit einer unserer kostenlosen Zeitleistenvorlagen.
Schritt 7: Erstellen Sie Ihr Kampagnenbudget
Nachdem Sie die benötigten Kampagnenressourcen identifiziert haben, weisen Sie jeder Kategorie Geldbeträge zu (z. B., Marketingkanälen, der Entwicklung kreativer Ressourcen, eingestellten Talenten), um sicherzustellen, dass die Planung realistisch und innerhalb der Budgetgrenzen ist.
Führen Sie die folgenden Schritte durch, um Ihren Budgetplan zu erstellen:
- Bestimmen Sie den Gesamtbetrag, der für die Kampagne zur Verfügung steht.
- Weisen Sie Ihren ausgewählten Marketingkanälen einen Prozentsatz des Budgets zu (z. B., Direktwerbung, digitales Marketing, Veranstaltungen).
- Weisen Sie den benötigten Ressourcen einen Prozentsatz des Budgets zu (z. B., kreative Ressourcen, Inhaltsautoren, Projektmanagern, Werkzeugen).
- Nehmen Sie die Liste der Marketingkanäle und benötigten Ressourcen und weisen Sie jedem Einzelposten einen maximalen Betrag zu, basierend auf dem Prozentsatz, den Sie der Kategorie dieses Postens zugewiesen haben.
Nachdem Sie diese Schritte abgeschlossen haben, führen Sie Recherchen durch und sammeln Sie Schätzungen für jeden Posten, um die geschätzten Beträge mit den maximal im Budget zugewiesenen Beträgen zu vergleichen. Lassen Sie uns zum Beispiel sagen, dass Sie 30 Prozent Ihres Kampagnenbudgets für Marketingkanäle zugewiesen haben und dass der maximale Betrag, den Sie einem bestimmten Marketingkanal zugewiesen haben, 1.000 € beträgt. Nachdem Sie Recherchieren durchgeführt haben, stellen Sie fest, dass Sie, um Ihr Ziel zu erreichen, eher etwa € 1.500 für den spezifischen Marketingkanal benötigen. In dieser Situation müssen Sie die Prioritäten und die Zeitleiste der Kampagne neu festlegen und die Budgetplanung entsprechend anpassen. In einigen Fällen bedeutet diese Anpassung, Initiativen mit geringerer Priorität und niedrigerem Wert auf Eis zu legen, damit Sie Ressourcen auf höherwertige Marketingaktivitäten mit höherer Priorität umleiten können.
Ein erfolgreiches Budget für Marketingkampagnen sollte die Bedürfnisse der Zielkäufer mit den Zielen des Unternehmens in Einklang bringen.
Erstellen Sie erste Kostenschätzungen für Ihre Kampagne, indem Sie unsere kostenlosen Schätzungsvorlagen anzeigen, und planen Sie Ihr Budget, indem Sie eine unserer kostenlosen Vorlagen für Marketingbudgets herunterladen.
Schritt 8: Entwickeln Sie Ihre Strategie zur Kampagnenerfüllung
Erstellen Sie in diesem Schritt eine Strategie und skizzieren Sie die notwendigen Verfahren, um die Ziele Ihrer Kampagne mit den tatsächlichen Endnutzerergebnissen effizient und zeitnah zu erreichen.
Hier sind einige Beispiele für allgemeine Kampagnenziele:
- Durchführen einer Demo.
- Versenden eines E-Books.
- Eine Datei zum Herunterladen anbieten.
- Ein Produkt versenden.
- Einen Online-Kurs bereitstellen.
- Direktwerbung versenden.
Eine solide Strategie zur Kampagnenerfüllung hilft Ihnen, sicherzustellen, dass Sie dem Endnutzer nicht zu viel versprechen und nicht zu wenig liefern.
Beginnen Sie mit der Erarbeitung Ihres Erfüllungsplans, indem Sie sich den Aufruf zum Handeln in den einzelnen Marketingkanälen ansehen und die verschiedenen Möglichkeiten prüfen, wie potenzielle Kunden auf Ihre Kampagne reagieren. Werden potenzielle Kunden mit einem eingehenden Telefonanruf auf Ihr Angebot reagieren? Werden sie ein Formular ausfüllen und einsenden? Werden sie auf Ihrer Social-Media-Seite aktiv? Ihr Plan sollte Einzelheiten zu den Maßnahmen enthalten, die potenzielle Kunden ergreifen werden. Er sollte auch die entsprechende Erfüllungsstrategie für diese Aktionen enthalten – einschließlich der nächsten Schritte und der Verantwortlichen.
Denken Sie bei der Entwicklung Ihres Erfüllungsplans daran, wie wichtig es ist, Anfragen zeitnah zu erfüllen. Sie müssen vermeiden, dass potenzielle Kunden das Interesse verlieren oder Ihr Angebot vergessen. Wenn ein potenzieller Kunde zum Beispiel ein Formular ausfüllt, um eine kostenlose Demo anzufordern, sollten Sie sofort nachhaken, solange Ihre Marke noch an der Spitze steht.
Schritt 9: Metriken zum Erfolg von Marketingkampagnen definieren
Wie gut Ihre Kampagne funktioniert, wirkt sich direkt auf das Endergebnis aus. Stellen Sie daher sicher, dass Sie die entsprechenden Metriken auswählen und nachverfolgen, um die Leistung Ihrer Kampagne zu messen, und entsprechend Entscheidungen zu treffen.
Referenzieren Sie zunächst die Geschäfts- und Kampagnenziele, die Sie in Schritt 1 festgelegt haben (z. B., Markenbekanntheit schaffen, neue Kunden ansprechen, Leads steigern). Bestimmen Sie dann die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) für jeden Marketingkanal, der eine direkte Korrelation mit den wichtigsten Zielen hat. Wenn es zum Beispiel darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern, können die wichtigsten Metriken, die auf sozialen Kanälen gemessen werden sollen, Impressionen, Likes, Freigaben, Folgen und Erwähnungen umfassen.
Sie müssen auch die spezifische Phase der Reise eines potenziellen Kunden berücksichtigen, wenn Sie entscheiden, welche Metriken nachverfolgt werden sollen.
Die folgende Darstellung zeigt, wie die Phase der Kundenreise innerhalb eines bestimmten Kanals bestimmt, welche Inhalte erstellt werden müssen und welche Leistungsmetriken zu bewerten sind:
Um einen Ausgangswert zu erhalten, analysieren Sie die aktuellen Marketingaktivitäten. Dann schätzen Sie ab, wie sich Ihre Marketingkampagne auf Ihre Erfolgsmetriken auswirkt, sowohl in jedem Kanal als auch insgesamt.
Marketingprofis sehen sich auch die folgenden Metriken an, um die Gesamtleistung einer Kampagne zu messen:
- Qualifizierte Leads (Marketing und Vertrieb)
- Akquirierte Kunden
- Kosten der Kundenakquise
- Netto-Promoter-Wert (NPW)
- Konversionsrate
- Gesamtumsatz
- Investitionsrendite (ROI)
Die von Ihnen verfolgten KPIs sollten Ihre Geschäfts- und Kampagnenziele unterstützen und die Richtung für die Erstellungsbemühungen Ihrer Inhalte vorgeben.
Messen Sie die Erfolgsmetriken Ihrer Marketingkampagne, indem Sie unsere kostenlosen Dashboard-Vorlagen herunterladen, darunter eine Dashboard-Vorlage für die Leadgenerierung, eine Vorlage für Marketing-Dashboards und Dashboard-Vorlagen für soziale Medien.
Schritt 10: Kampagnenkalender einrichten
Sie können jede Phase Ihrer Kampagne – von der Planung bis zur Durchführung – abbilden, um Marketingaktivitäten und damit verbundene Kosten in einem bestimmten Zeitrahmen zu identifizieren und zu messen.
Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Elemente, die in einen Kampagnenkalender aufgenommen werden sollten:
- Aufgaben: Listen Sie die Marketingaktivitäten auf und nehmen sie ebenfalls kurze Beschreibungen jeder Aufgabe auf.
- Verantwortung für die Aufgabe: Weisen Sie jeder Aufgabe und Unteraufgabe Rollen zu, einschließlich Aufgaben, die von Auftragnehmern, Beratern und Designern abgeschlossen werden.
- Meilensteine: Legen Sie Meilensteine für Kampagnen fest, um Marketingaktivitäten zu unterstützen und den Fortschritt der Kampagne bei jedem Schritt nachverfolgen zu können.
- Wichtige Termine: Geben Sie Start- und Enddaten für jede Phase, jeden Meilenstein und jede Aufgabe an, um eine Zeitleiste festzulegen.
- Abhängigkeiten: Identifizieren Sie Aufgaben, die vom Abschluss oder der Einleitung einer anderen Aufgabe abhängig sind.
- Budget: Verweisen Sie auf das Budget, das Sie in Schritt 7 erstellt haben, um jeder Aktivität Kosten zuzuweisen.
Sparen Sie Zeit und erstellen Sie Ihren Kampagnenkalender mit einer unserer kostenlosen Vorlagen für Marketingkalender, die in -, Excel- und Word-Formaten verfügbar sind.
Schritt 11: Stellen Sie Ihre Marketingkampagne allen Beteiligten vor
Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt, notwendige Ressourcen identifiziert, Ihren Plan entwickelt und Rollen für jede Marketingaktivität zugewiesen haben, sind Sie bereit, internen und externen Beteiligten eine Zusammenfassung der Kampagne vorzustellen.
Die folgenden Tipps helfen Ihnen, die Kampagne erfolgreich zu präsentieren:
- Seien Sie mitteilsam, ohne wie ein „Verkäufer“ zu wirken.
- Geben Sie die Ziele und Zielsetzungen der Kampagne an, und wie Sie die Leistung an den Zielen messen möchten.
- Geben Sie die Details Ihres kreativen Vorschlags und die Ressourcen an, die Sie für die Durchführung Ihres Plans benötigen.
- Beschreiben Sie die Zielgruppe und erklären Sie, warum Käufer von Ihrer Marketingkampagne angesprochen werden.
- Stellen Sie Ihre Erkenntnisse zur Marktforschung vor, darunter, was die wichtigsten Wettbewerber tun und welche Branchentrends Ihre Strategie unterstützen.
- Sichern Sie Ihre Strategien mit Forschungsergebnissen, die Sie visuell darstellen können (Schaubilder, Diagramme usw.).
- Skizzieren Sie die Risiken, die mit Ihrer Kampagne verbunden sind, und was Sie planen, um diese zu mindern.
- Besprechen Sie das vorgeschlagene Budget für die Ressourcen, die Sie für die Durchführung der Kampagne benötigen, einschließlich kreativer Talente, Projektmanagement, Zeit und Werkzeugen.
- Geben Sie eine geschätzte Zeitleiste des Kampagnenzeitplans an, einschließlich wichtiger Daten und Meilensteine.
- Präsentieren Sie Erfolgsmetriken und Prognosen für Ihre Kampagne mit einem Schwerpunkt auf der Rendite.
Bereiten Sie sich auf einen effektiven Pitch vor, indem Sie unsere kostenlosen kreativen Präsentationsvorlagen herunterladen, die Sie an Ihre Bedürfnisse anpassen können.
Schritt 12: Setzen Sie Ihren Plan in die Tat um und messen Sie die Ergebnisse
In diesem Schritt sind alle Vorbereitungsarbeiten abgeschlossen und Sie sind bereit, Ihren Kampagnenplan in die Tat umzusetzen.
Beachten Sie die folgenden Tipps, um sicherzustellen, dass der Start erfolgreich ist:
- Planen Sie vor dem Start ein Marketing-Briefing mit dem Team, um den Plan und Kalender gemeinsam durchzugehen und Erwartungen und Verantwortlichkeiten zu klären.
- Führen Sie Ihren Kampagnenplan in Schritten aus und führen Sie A/B-Tests für kleine Teilmengen Ihres Zielmarktes durch, um zu sehen, wie Käufer reagieren.
- Verweisen Sie auf Ihren Kampagnenkalender, um Fortschritte nachzuverfolgen, tatsächliche Kosten mit Ihrem Budget zu vergleichen und die Leistung zu messen.
- Vergleichen Sie die Ergebnisse der Kampagne mit ersten Prognosen. Passen Sie anschließend Ihren Plan entsprechend an.
Verwalten und verfolgen Sie jede Phase und alle Projekte, die mit der Kampagne verbunden sind, indem Sie unsere kostenlosen Vorlagen für Projektberichte herunterladen, darunter einen Postmortem-Bericht, der die gewonnenen Erkenntnisse und wichtigsten Erkenntnisse reflektiert.
Die 5 wichtigsten Tipps für die Umsetzung einer erfolgreichen Kampagne
Erfolgreiche Kampagnen kommen nicht von ungefähr. In der Tat benötigen wirkungsvolle Kampagnen Zeit und bewusste Planung.
Im Folgenden finden Sie die fünf wichtigsten Punkte, die erfolgreiche Kampagnen gemeinsam haben. Sie können diese Strategien bei der Planung Ihrer nächsten Kampagne umsetzen.
- Beginnen Sie mit dem gewünschten Ziel im Blick: Sie haben klare Ziele, um die Marketingaktivitäten Ihres Teams zu lenken. Sobald Sie wissen, was Sie erreichen möchten, wird der Planungsprozess effizienter und die Teammitglieder arbeiten zielstrebig an der Umsetzung.
- Bauen Sie zuerst Vertrauen auf. Verkaufen Sie dann: Bauen Sie Kontakt mit potenziellen Kunden auf, um Ihre Marke persönlich und unvergesslich zu machen. Eine Verbindung herzustellen ist der erste Schritt zum Aufbau einer Beziehung. Das führt anschließend zu Loyalität und Markenevangelisierung. Ein gutes Produkt kann Menschen in die Tür bekommen, aber Vertrauen und ein angenehmes Markenerlebnis halten sie im Raum.
- Zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein: Je besser Sie Ihre Zielgruppe verstehen, desto besser sind Sie in der Lage, ihr die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zu liefern. Wenn Sie wissen, in welchem Stadium der Reise sich ein potenzieller Kunde befindet, können Sie mit ihm zusammenkommen, wenn er mit Ihren Inhalten beschäftigt und die Wahrscheinlichkeit zu konsumieren am höchsten ist.
- Bleiben Sie agil: Auf dem Laufenden zu sein, was sich ständig ändernde soziale und technologische Trends angeht, bedeutet, über das aktuelle Benutzerverhalten und die Vorgänge in Ihrer Branche zu wissen. Erfolgreiche Marken müssen in der Lage sein, sich rechtzeitig anzupassen und zu reagieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben und sich zu verbessern.
- Verwenden Sie die richtigen Werkzeuge für das Kampagnenmanagement: Da eine effektive Managementstrategie im Mittelpunkt einer erfolgreichen Kampagne steht, müssen Sie sicherstellen, dass Sie über die richtigen Werkzeuge verfügen, um alle Aspekte Ihrer Marketingkampagne effizient planen, sie delegieren, ausführen und über sie berichten zu können.
Verbessern Sie Ihre Marketingkampagnen mit Smartsheet für Marketing
Die besten Marketingteams wissen, wie wichtig effektives Kampagnenmanagement, einheitliche kreative Arbeitsabläufe und leistungsfähige Veranstaltungslogistik sind. Smartsheet hilft Ihnen bei allen drei, damit Sie effektiver sind und mehr erreichen können. Mit der Plattform von Smartsheet ist es einfach, Arbeiten von überall zu planen, zu erfassen, zu verwalten und darüber zu berichten. So helfen Sie Ihrem Team, effektiver zu sein und mehr zu schaffen. Sie können über die Schlüsselmetriken Bericht erstatten und erhalten Echtzeit-Einblicke in laufende Arbeiten durch Rollup-Berichte, Dashboards und automatisierte Workflows, mit denen Ihr Team stets miteinander verbunden und informiert ist. Es ist erstaunlich, wie viel mehr Teams in der gleichen Zeit erledigen können, wenn sie ein klares Bild von der geleisteten Arbeit haben. Testen Sie Smartsheet gleich heute kostenlos.